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纽伦堡玩具展讲座:关于中国儿童桌游市场的误解与事实

在过去七年中,我们亲眼见证了中国儿童桌游市场的快速发展,从几乎无知到逐渐被大众认知。然而,这一市场仍然处于成长的初期,尚未成熟。

2018年我们首次进入这个市场时,发现几乎没有人知道什么是“桌游”。我们不得不从一系列博客文章开始,向大家解释桌游是什么,为什么欧洲家庭会玩桌游,等等。

我们尝试了多种方法来普及桌游知识并开拓市场。虽然走了一些弯路,但也积累了宝贵的经验,至今仍然行之有效。

在玩具展上,我将通过2025年2月1日(星期六)上午11点,在3A展厅Toys Business Forum的讲座与大家分享我们的经验。

在这七年中,我们遇到了许多误解。其中一些是我们自己最初的看法,另一些则来自我们的竞争对手,还有一些常见于欧洲出版商、游戏设计师和插画师中。

在这次讲座中,我将重点阐述五个常见的“误解”并与您分享相应的“事实”:

  1. 中国有庞大人口,桌游销量一定会超过德国。
  2. 中国的桌游市场仍然处于起步阶段,几乎无人知晓,因此不值得投资。
  3. 欧洲的市场策略和销售模式也适用于中国。
  4. 教育类桌游在中国最受欢迎。
  5. 本地化最重要的是翻译。

通过对这些误解和事实的对比,您将对中国儿童和家庭游戏市场有更深入的了解。在讲座中,我还将详细介绍我们在中国成功实施的实际策略。

期待在玩具展上与您相见——无论是在我的讲座上,还是在我们位于10.1展厅B05的展位!

2024年 10月 上海玩具展

2024年10月在上海玩具展圆满出展给我们带来了巨大信心!

我们的展位集零售展示、产品陈列、实体洽谈和在线销售于一体,特别是直播销售,我们打造了3个专属直播间。

我们不仅与长期合作伙伴会面,还与潜在新合作方展开洽谈,进一步拓展销售渠道。最重要的是,我们成功向更多中国家庭推广了儿童桌游,特别是欧洲出版商的优质产品,在展会观众中留下了深刻而持久的印象。

在展会上,”和小伙伴们一起躲猫猫” 作为我们的重点展示产品脱颖而出。我们制作的大版模型吸引了众多的小朋友和参展观众,产生了强大的宣传效果。

我们的首款原创儿童桌游《逆流而上》在展会上正式亮相。由德国设计师与插画师精心打造,它突破传统出版规则,带来独特的游戏体验。创新的旋转放置机制使每张卡牌的摆放影响整体布局,激发孩子们的思维能力,让他们在经典德式桌游中锻炼逻辑推理,享受动脑的乐趣!

 

 

2024年CBME-中国孕婴童展

我们很荣幸于2024年7月在上海参加中国国际儿童、婴童及母婴产品展览会(CBME)。

作为行业领先的贸易展之一,CBME为我们提供了宝贵的平台,让我们充分展示对高质量儿童家庭桌游的愿景与热情。

我们的展位吸引了众多行业专家、零售商和媒体代表的关注,进一步彰显了我们致力于为儿童提供趣味性与教育价值并重的游戏体验。我们很高兴能与全球观众分享专业知识与创新理念,展示我们的游戏如何促进儿童的认知与社交发展。

在展会上,我们不仅深化了现有合作伙伴关系,还积极探索在中国市场的全新合作机会。这次展会为我们创造了宝贵的交流契机,使我们能够深入探讨教育类玩具和游戏的发展趋势。我们对未来的成长潜力和市场机遇充满期待。

我们在CBME China 2024的亮相,充分体现了我们对推动教育游戏未来发展的坚定承诺。

展望未来,我们将持续创新,不断优化产品,为全球家庭带来高质量的游戏体验,激发灵感,助力成长。

中国家庭桌游先驱者-来自纽伦堡玩具展的报道

2023年下半年,旭乐园的创始人杨天舒女士,接受了来自纽伦堡玩具展记者的采访,介绍了如何将高品质的欧洲,尤其是德国家庭桌游带入中国市场。

相关报道请参见:

英语:https://www.spielwarenmesse.de/en/mag/magazine/a-pioneer-whos-conquering-the-chinese-toy-mark/

 

德语:https://www.spielwarenmesse.de/de/magazin/magazin/eine-pionierin-erobert-den-chinesischen-spielemarkt/

 

2023 埃森桌游展

今年的埃森桌游展,主打一个“挤”。周四第一天我就被震惊了,有些过道根本走不动路,跟刚过去的十一景点照片不相上下。

真的,这真的是在德国。

因为有约,不能太迟去,早上想着坐地铁肯定没问题,结果地铁是这样的,队伍一直排到台阶处,这种盛况可真是吓坏了德国本地人,纷纷拿出手机拍照记录这难得一见的一幕。

当然也吓坏了约了10点开门就有会议的我们。于是迅速决定打车走,结果通往展馆的整条道通红一片,还好司机大哥熟悉本地,七拐八弯通过禁行小区将我们准时送达展馆。

周末小孩来得多,可是位置不够多!没事,主打一个“哪儿玩不是玩!”地上随便坐。玩到尽兴处,鞋子也是可以不穿的。

Drei Magier的魔法世界,一年比一年震撼。爱了爱了!!!

这个氛围也很不错。

玩桌游,德国人是认真的,从襁褓中的小baby抓起!

见了好多老朋友,看到很多新游戏。我们一致认为,今年的新游戏终于又有那感觉了!!!旭乐园的朋友们,明年​很值得期待呀!
我们以前每年都会详细地报道埃森桌游展,会写我们看到的新品,今年呢,我们当然也看到了很多,只是照片,是不敢再放了。这些年来,我们从啥都分享的三个无知老母亲,渐渐长成了知道保护自己的稍微不那么无知的老母亲。这期间我们经历了什么无需赘言,对于这种改变我们虽无奈,但也接受。毕竟,魔法世界只存在于童话中,面对现实是成人应有的态度。

2023年,相约北京DICE CON,这次我们终于相见了!

DICE CON桌游展,2023年8月25日到8月27日,北京农展馆。

旭乐园,在A58。

DICE CON的主办方今年还像2021年那样,画出来专门的儿童活动区,供小朋友和家长们一起玩耍(来自2021年的画面,深深镌刻在当年无法亲自到场的我们的脑海中)。

今年我们又准备了好玩好看的大型地面游戏(对,地面!不是桌面!),这次终于!和大家一起网友奔现啦!

2023年纽伦堡玩具展

五天的玩具展已经结束。在2023年的玩具展上,我们终于和很多老朋友再度见面,也认识了很多新的面孔。我们试玩了很多来自世界各地的游戏,也把来自中国的游戏介绍给了世界各地的客人。

在两次延期之后,能够再次来到玩具展,无论是展商还是访客,每个人都感到无比兴奋。对于我们来说更是如此,因为这是我们第一次作为展商参加纽伦堡玩具展。

这里是玩具的海洋。玩具展可能是最有趣的展会了,所以五天的展会似乎并不像其它行业那般让人感到疲惫,尽管不管是展会前、还是展会中,每天的工作都是高强度的。在展会结束之后,依旧有很多的工作在等待着我们。而2023年展会的成果,我们将在2024年的纽伦堡展会上向大家呈现。

玩具展已经在纽伦堡举办了70余年。来自60多个国家和地区的2800多名展商在这个世界上最大最重要的玩具展上展示了一百多万种产品。玩具展也将桌游行业里所有重要的决策者和玩家都聚集在了一起:从博主、游戏俱乐部、游戏评论家和编辑、游戏设计师和插画师到出版商、制造商和批发商。

期待2024年纽伦堡再次聚首!

纽伦堡-2023 期待与你相见!

经过两年的延期,我们终于要在2023年的纽伦堡展会上和大家见面了!

纽伦堡展会是世界上最大的玩具展,每年吸引世界各地70多个国家地区的将近3000为展商来参展。纽伦堡展会是世界玩具行业的风向标,每一次展会都给访客带来玩具行业最新的主意、最亮眼的科技!

今年,旭乐园也将带着新产品参加纽伦堡展会。我们在展厅H10.1 B05等你来!

2021 Dice Con 亚洲最大桌游展

为期两天的北京DICE CON桌游展于10月24日落幕了。

秋冬之际,疫情反复,主办方很不容易;参展商和工作人员不容易;来玩的人们也很不容易!

在这百般不容易中,我们却从各方发给滞留德国的我们的照片中,看到了很多希望:

席地而坐的一家三口(图),游戏垫上凑在一起的小脑袋瓜。

他们笑得眯起来的眼睛,让人动容。

游戏,这个人类最古老的活动之一,焕发生机,连接起所有。

而且,你面对的是活生生的人, 不是冰冷又炫目的屏幕。

桌游的存在意义在于联结众人。儿童桌游,也不例外。在家里玩,联结亲人;在外面玩,联结朋友。我们希望儿童桌游的真正意义,能被大众接受。

而参加展会的小伙伴也跟我们说,去参加这个展会,面对面地和家长交谈,教孩子们玩游戏,最大的感受是,网上见到的家长和孩子,和现实生活中的家长和孩子,似乎完全不一样:没有那么多的非学不可,大家更乐意找到全家人都可以一起欢乐的游戏。会尊重孩子,而不会按照家长的喜好来选择游戏。

这可能才是现实生活最真实的样子。

我们在游戏区准备的大棋盘游戏,受到了很多大孩子小孩子的喜爱。

和孩子们在同一个高度互动。

 大版幽灵梯更是激起了很多人的兴趣。

 《神秘魔法湖》和《古堡探险》也让很多人赞叹不已。

而在这个行业,很多人都是这样的。2021年的DICE CON中,我们再一次看到了。

在此,与同行的人,共勉。

2021 埃森桌游展

全球最大的桌游展会“SPIEL”每年在德国城市埃森吸引着来自世界各地的客人。10月14日至17日,尽管“新冠”还没有完全消失,但展会还是在时隔一年后如期举办。

           经历了长时间的疫情停摆,2021年,来自43个国家600个参展商在4天的展会上展示了1000多种新品。展厅内人头攒动的游戏桌,使得桌游展会明显不同于其他类型的展会。不同的人们聚在一起游戏,无论是年轻情侣,家庭还是桌游专家们,他们都有一个共同点:对人与人之间互动的热衷。在“3G”前提和全程佩戴口罩义务的保护下,展商们可以展示他们最新的游戏,观展的的客人们可以毫无顾虑地当场试玩。即便客流量每天限制在只有3万人,桌游展的组织者Dominique Metzler动情地说:“这个感觉太美妙了,有时候想想甚至会流泪。人们把太多的情感和自己的爱好联系在一起,他们非常高兴地能再次回到这里。”

         此次,我们旭乐园也全员出席了两天的展会,并且亲自试玩了很多桌游(不仅仅是儿童桌游)。能看到所有人都十分高兴,庆幸展会能像以往一样在埃森的展馆举办。这是一个与真人在真正的游戏桌上,可以触摸到真实的游戏道具并拿着真正的牌盒的活动。并且,能和志同道合的人愉快的交谈也是完全不同的体验。综上这也是为什么SPIEL‘21桌游展深受展商和参观者欢迎的原因。

        尽管我们全程都必须佩戴口罩,但它却掩饰不了我们由衷的笑容和对未来的向往。

         虽然没人能预测,2022年的展会会是一个什么情况,与大流行病的相关限制会对它造成什么影响。但我们都乐观的认为明年的展会还会如期举行。日期定在了2022年10月6日到10月9日。

你我会相约在SPIEL‘22吗?